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三十年携手,央视助力劲牌稳健发展

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  • 2019-06-07
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简介 劲酒是中国保健酒领域毋庸置疑的一个标杆。 从湖北大冶的地方小企业,到全国知名的行业领导品牌,从1987年到现在,劲酒走出了一条灿烂的品牌之路。 期间,中央电视台扮演了重要的角色。

三十年携手,央视助力劲牌稳健发展

劲酒是中国保健酒领域毋庸置疑的一个标杆。 从湖北大冶的地方小企业,到全国知名的行业领导品牌,从1987年到现在,劲酒走出了一条灿烂的品牌之路。 期间,中央电视台扮演了重要的角色。 从1987年劲牌首次在央视投放广告,他们一起携手走过了近30年,劲酒虽好,可不要贪杯哦这句广告语,也在不知不觉中耳熟能详,成为经典。 展望新阶段更深入的合作,近日央视广告经营管理中心任学安主任一行走进大冶市的劲酒总部参观学习,与公司董事长、总裁吴少勋深入交流。 优选药材,成就健康功效1981年,劲酒率先提出保健酒概念,将健康与饮酒体验完美结合,从而传承了饮酒保健的传统养生智慧。 保健酒的原理是让酒行药势,药助酒性。

酒与药材优势互补,完美融合,从而发挥药材的天然保健作用。

为了在全国范围内遴选道地药材产地,劲牌公司的中药专家不仅深入研读《本草纲目》、《神农本草经》和《千金方》等中医药经典著作,还搜寻查阅《滇南本草》、《岭南采药录》和《吴普本草》等地方中药记志,指定了一处中药基地后,并严格按照《中药材生产质量管理规范》(GAP)指导种植和采收,实时严格监控药材从种植、采收到运输、加工的全过程。 宁夏中宁县,是枸杞的重要产地。 劲牌有限公司在这里有一千多亩枸杞基地,每年能收获数以千斤计的红玛瑙。 像这样的中药材基地,劲牌有限公司在全国还有很多家,比如甘肃岷县的当归、黄芪、党参基地;河南武陟县的怀牛膝、怀山药、怀地黄基地,广东德庆的巴戟天基地,湖北罗田的丹参基地,吉林的人参、鹿茸基地,新疆的肉苁蓉基地,辽宁的淫羊藿基地,以及遍及鄂皖和东北三省的粮食基地。

到目前为止,劲牌公司共建立了十余个药材种植或直供基地,原料标准化种植面积达九千余亩,原料适时采购率长期保持在90%以上,从源头上杜绝产非其地、采非其时的药材进入产品生产环节,保证每一味药材的绿色、纯正和地道。

先进工艺,炼就非凡品质劲牌坚持按做药的标准生产保健酒,为了更好的提取药材中的有益成分,公司率先研发出中药数字化提取技术。

该技术突破了传统浸泡工艺限制,分别针对每一味原料中的功效成分进行量化提取,科学控制,最大限度地保留了原料的有效成分,去除了无效成分和杂质残留,开创了保健酒制造技术的新时代。

劲牌公司自主制订的一千四百余项企业标准中,有195项高于国家标准。 公司在2011年建成投产的枫林酒厂,是目前国内最大的小曲原酒生产基地,其全机械化的生产操作开创了小曲白酒酿造的先河。

酿造工艺物料全过程不沾地,不与人接触,进一步提高了原酒品质,保证了品质的稳定性。 30年相伴,央视见证劲牌成长吴少勋董事长与任学安主任劲酒以做百年企业,树百年品牌为企业目标,以长期、稳健、持续为广告投放原则。 1987年6月,劲牌公司现任董事长吴少勋来到大冶县御品酒厂(劲牌有限公司前身)出任厂长。 这一年的9月,当时的吴厂长就提着厂里的长寿酒等产品,上北京找央视投广告去了。 于是,这家1953年建立的县级小酒厂,开始焕发出新的活力。

虽然面临不少质疑,但是吴少勋却坚定地认为,当时的保健酒行业鱼龙混杂,大冶县御品酒厂要想脱颖而出,只有做品牌才能做强企业,做大保健酒市场,而最有效、最直接的方式,就是在央视投放广告。

劲酒与央视三十年的战略合作关系由此开始。 1989年10月,公司推出中国劲酒;1993年,企业请姜昆为中国劲酒做广告代言,并在央视投放广告,劲酒虽好、不要贪杯的广告语第一次出现在电视荧屏上。

1996年,劲酒增加了在央视广告的投放力度,劲酒的知名度和影响力逐步提升,更多的经销商开始认识劲酒,劲酒从区域品牌跨入了全国知名品牌的行列。 2006年,劲酒第一次参加央视黄金资源广告招标并成功中标,同时完成了从全国品牌到行业领军品牌的跨越。 截止到今天,劲酒在央视始终保持着稳定高额的投放。

可以说,劲酒和央视结下了深厚的友情,一路同行共进。

在交流中,吴少勋董事长充满感情的谈起了1987年第一次到央视投放广告时的情景。

他表示,无论媒体环境如何变化,央视的影响力、公信力和为品牌背书的能力,是其他媒体不可比拟的,对企业来说是不可或缺的。 未来,劲酒在国内市场要继续巩固和提高,同时,要不断的国际化,打造成一个国际化的知名品牌,要继续借力央视。

任学安主任表示,央视这个平台有着国家资源,有着领袖时间,节目制作阵容是最强大的,传播的覆盖面也是最广的,这个平台上应该塑造出更多的国家级领导品牌,央视广告人也把这一点当做自己的使命,希望为包括劲酒在内的企业提供物超所值的广告产品和服务,助力企业健康快速发展。 目前,劲牌已经形成以健康为内涵的酒类产品多元化战略,除劲酒外的其它品牌,如韵牌、长寿酒等保健酒产品及毛铺苦荞酒等,我们也期待劲牌在新时期更大的发展。

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